Východisko
Nezisková organizace jednou za rok pořádá konferenci. Marketing předtím šel přes externího dodavatele. Kampaně vznikaly. Tempo a počet nestíhaly to, co organizace potřebovala před termínem.
Problém
- Málo kampaní. Dodavatel stíhá svá kola. Konference má termín.
- Kreativa bez vyhodnocení. Kampaň jde ven. Jestli ji zastavit nebo posílit, musí ještě někdo říct.
- Závislost na jednom dodavateli. Když se kolo protáhne, organizace čeká.
Řešení: Agent na tvorbu i na statistiky
Postavili jsme řízeného agenta, který připraví kampaně na Instagram a Facebook. Kreativita a vizuály v kvalitě, kterou organizace předtím čekala od dodavatele. Navíc si kampaň vyhodnotí. Podle statistik doporučí jednu zastavit, nebo zvýšit rozpočet na kreativy, které jedou.
Princip:
- Tvorba v kanálech, které už používají. Instagram a Facebook, ne nová platforma.
- Vyhodnocení v tom samém kole. Agent nekončí u obrázku. Čte, co kampaň udělala.
- Člověk schvaluje rozpočet. Doporučení jde k manažerce. Peníze neschvaluje model.
Co se změnilo
- Víc kampaní, rychleji. Organizace je umí točit sama, v tempu, které konference potřebuje.
- Rozhodnutí z čísel. Zastavit nebo posílit není dojem z feedu. Je to statistika.
- Dodavatel není podmínka. Firma může externistu použít tam, kde dává smysl. Běžnou kampaň už nemusí čekat.
Co si z toho odnést do firmy
- Agent, který jen kreslí, nestačí. Vyhodnocení patří k práci. Jinak znovu platíte někoho, kdo vám to přečte.
- Kanály, které už máte. Nová platforma problém neřeší. Instagram a Facebook stačily.
- Rozpočet zůstává na člověku. Agent navrhne. Schválení je vaše.
Jak to zkusit u vás
Pokud chcete něco podobného u vás, začněme 15minutovým hovorem. Podíváme se, jestli to ve vaší firmě dává smysl a který z tréninků je nejlepší start. Další příklady jsou v sekci Z praxe.